Carlo Amoretti, Blog

Search Engine Marketing (image by Danard Vincente, CC License)

Da qualche anno SEO e SEM (acronimi rispettivamente di Search Engine Optimization and Search Engine Marketing, i link rimandano a Wikipedia per chi volesse approfondire) sono uno degli argomenti più discussi da chiunque abbia a che fare, professionalmente, con il web. Ma hanno ancora l’importanza che gli si continua ad attribuire? La risposta, come per quasi tutte le cose in rete è: NI!.

Essere ai primi posti nei risultati dei motori di ricerca è sicuramente una bella cosa e certamente un obiettivo da perseguire, ma non è necessariamente indispensabile per il successo di qualunque sito. Facciamo qualche esempio per delineare meglio la situazione. Se il sito è un e-commerce di un prodotto generico (per esempio viaggi o libri), allora comparire ai primi posti quando un utente fa una ricerca per quel prodotto generico è molto importante. Se il sito invece tratta di argomenti o prodotti di nicchia allora il posizionamento sarà relativamente importante, perchè l’utente che desidera prodotti o servizi o argomenti specifici sarà sufficientemente motivato da proseguire la ricerca oltre i primissimi risultati. Inoltre ci sarà anche un’elevata probabilità che un argomento specifico abbia pagine contenenti keywords tali da far sì che il motore di ricerca la trovi immediatamente se l’utente “specialista” usa quei termini, cosa che probabilmente farà, nella sua ricerca.

Se, poi, parliamo di blog o altre pagine personali allora sarà: A) improbabile ottenere un buon posizionamento con keyword generiche a meno di investire risorse che non si addicono ad una pagina di questo tipo e, B) improbabile che la pagina sia ricercata da così tanti utenti mentre sarà facilmente conosciuta e “raccontata” da amici e conoscenti che la promuoveranno con il passa-parola. Anzi, più che altro, facendo girare un link via email, digg e altri siti di social sharing o, semplicemente, postando sul loro profilo Facebook. Questo è, infatti, il motivo fondamentale della perdita di importanza di SEO e SEM per i siti non di commercio: la crescita di importanza e utilizzo del passaparola e della condivisione attraverso le raccomandazioni. Fate caso a quante volte aprite un browser e digitate un indirizzo specifico e quante altre semplicemente seguite un link postato da un amico su Facebook o su Twitter.

La cosa curiosa è che questa importanza della raccomandazione è alla base del ranking di Google da molti anni, anche se in una forma un po’ diversa e meno “umana” (anzi forse addirittura gestita dai piccioni ). Fuor di battuta, il Page Rank di Google altro non è che una forma di raccomandazione automatizzata, che posiziona più in alto le pagine che hanno più link in ingresso (e link “di qualità” ovvero provenienti da altri siti che hanno un Page Rank elevato). Quindi le aziende che vendono servizi di SEO e SEM sono destinate a sparire? Non necessariamente. Sopravviveranno se sapranno reinventarsi per offrire servizi nella sfera del web sociale.

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Titolone impegnativo per quella che, in realtà, è una banale considerazione scaturita oggi da una chat e che posso riassumere nel semplice slogan:

“se smetti di leggere smetti di crescere”

La considerazione deriva da varie cose, una tra queste l’osservazione personale che molta gente che ha fatto carriera in parte per capacità e in parte per essersi trovata nel posto giusto e nel posto giusto, ma senza una cultura specifica, si sente arrivata e, implicitamente, ritiene di non avere più nulla da imparare.

Vedere che spesso gli sfuggono delle verità fondamentali del loro lavoro, solo perchè sono cose attuali che sfuggono da quelle che hanno appreso dieci anni fa, genera una sensazione mista di compassione e tristezza.

Qualche anno fa, usando sempre di più internet, avevo ridotto moltissimo il numero di libri che leggo. Per un po’ ho creduto di poter fare a meno dei libri stampati, tra l’altro si risparmia anche, poi ho riscoperto che il libro ha un ruolo che va al di là del suo contenuto.

Prima di tutto, l’atto di leggere richiede un minimo di concentrazione e di staccarsi dal continuo flusso di distrazioni che il computer ci offre (e a cui ci sottopone): status di Facebook, IM, email ecc. Poi il libro è un portale verso un altro luogo, sia questo il mondo parallelo di un romanzo o un angolino della mente dell’autore di un saggio. Comunque ci porta altrove rispetto a dove siamo.

Infine, e forse è il vero motivo, quando lo leggi fai solo quello, ti concentri e il libro diventa uno strumento per pensare, ben al di là del contenuto. Mentre le parole passando dalla pagina, agli occhi, alla mente spesso si comportano come una leva, o meglio un lubrificante, che moltiplica le capacità del nostro cervello.

Con questo non voglio dire di leggere i libri e non il testo su internet. Direi una cosa stupida e sarei incredibilmente ipocrita visto che se leggo 10 pagine di un libro al giorno, in quel giorno avrò letto almeno altrettanto -probabilmente 3 volte tanto – in rete, sotto forma di blog, forum, pagine web ecc. Ma sono letture che hanno scopi e risultati diversi. In rete leggo per avere un’informazione specifica, per ottenere delle risposte. Sui libri la lettura porta più alla riflessione e all’acquisizione di strumenti per pensare e a nozioni più generali.

La morale non c’è, anzi c’è ed è banale: leggere tanto, su ogni mezzo. 

Chissà poi cosa succederà quando la convergenza ci porterà ancora più e-reader (tipo Kindle)

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Ieri il postino mi ha portato una copia di “Natura 2000 –  Protecting Europe’s biodiversity“, un libro edito dalla Commissione Europea che mette in luce le più importanti oasi naturali d’Europa sottolineando la necessità di proteggerle.

E’ un libro molto bello e la notizia è che hanno usato una mia foto subacquea che ritrae un banco di corallo rosso. La foto è molto comune, niente di particolarmente spettacolare, ma mi piace il fatto che i redattori l’abbiano trovata su  Flickr, mi abbiano chiesto il permesso di stamparla e poi mi abbiano mandato copia del libro (peraltro gratuito e richiedibile al link presente all’inizio dell’articolo).

Si erano offerti di pagare la foto, ma dato che era per una buona causa, per un libro non a scopo di luvro e si trattava di una foto non particolare, ho solo chiesto in cambio una copia di Natura 2000 e il photocredit.

Negli ultimi 10 anni ho visto pubblicare oltre 400 miei articoli in varie riviste di subacqua, corredati di foto, eppure questa pubblicazione è riuscita a soprendermi piacevolmente.

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Yesterday in the mail I receiveda copy of “Natura 2000 –  Protecting Europe’s biodiversity“, a book by the European Commission that highlights the most important natural areas of Europe, areas that need to be protected to ensure their survival. (The book is free and can be requested in the EU bookshop at the link above).

It’s a very nice book and the news is that they used one picture I had taken underwater, showing some red coral. The picture is a normal photo, nothing spectacular, but I really liked to see that the editors discovered it on Flickr, asked my permission to print it and then sent me the copy of the book.

They’d offered to pay something for the pic, but being it for a good cause, for a “for free” book and being a normal pic I just asked for a copy of the book and the photocredit.

In the past 10 years I’ve had over 400 articles (and counting) articles published in several scuba diving magazines, with pics too, still this was nice.

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